Eyes & Ears Award: Spezialpreis für Check24-Trikots

Höhepunkt der letztjährigen Eyes & Ears-Veranstaltung war die Vergabe des Inspiration Awards. Ein Preis, der insbesondere für die Kreativbranche gedacht war. In diesem Jahr, der Event steht unmittelbar bevor, gehen die Veranstalter rund um Macherin Corinna Kamphausen etwas andere Wege. Es werden erstmals drei Spezialpreise vergeben. Das Clap Magazin (als Medienpartner dabei) weiß vorab, wer ausgezeichnet wird und veröffentlicht auch die Begründung der Jury für die Auzeichnung:

1. Bayerischer Rundfunk: Die Rückkehr der Namen

Mit „Die Rückkehr der Namen“ hat der BR ein herausragendes Projekt geschaffen, das sich auf beeindruckende Weise mit den Verbrechen des NS-Regimes auseinandersetzt und das Bewusstsein für Demokratie und Toleranz in der heutigen Gesellschaft schärft. In einer Gesellschaft, die zunehmend Extreme ansteuert, wird die Herausforderung feinfühlig gemeistert, ein wichtiges Thema respektvoll und zugleich eindringlich zu gestalten. Dies geschieht durch die Präsentation von Namen, Lebensdaten, Fotos und Biografien der 1.000 Münchnerinnen und Münchner, die während des Nationalsozialismus verfolgt und ermordet wurden.

Die innovative Gestaltung des Projekts als „lebendiges Mahnmal“ verleiht den Geschichten der Opfer eine Sichtbarkeit und Würde, die sie in der Vergangenheit verwehrt wurde. Durch die aktive Teilnahme von etwa 1.000 Freiwilligen und die Organisation des „Wegs der Erinnerung“ wird ein starkes Gemeinschaftsgefühl geschaffen, das zum Nachdenken und zur Auseinandersetzung anregt.

Besonders bemerkenswert ist der Leitgedanke des Projekts: Es erinnert nicht nur an die Verbrechen der Vergangenheit, sondern warnt auch vor den gegenwärtigen Bedrohungen für die Demokratie. In einer Zeit, in der Populismus und Intoleranz weltweit zunehmen, ist die Botschaft des Projekts aktueller denn je. Es appelliert an die Gesellschaft, wachsam zu sein und sich für die Werte der Menschlichkeit und Gerechtigkeit einzusetzen.

Die positive Resonanz und das breite Feedback zeigen, dass das Projekt nicht nur seine Zielgruppe erreicht, sondern auch über die Grenzen Münchens hinaus inspiriert. „Die Rückkehr der Namen“ hat das Potenzial, ein nationales und internationales Bewusstsein zu schaffen und einen wichtigen Beitrag zur Erinnerungskultur zu leisten.

Für seine gestalterische Umsetzung, seine gesellschaftliche Relevanz und seine Fähigkeit, eine emotionale Verbindung zu schaffen, verdient „Die Rückkehr der Namen“ einen Spezialpreis bei den internationalen Eyes & Ears Awards. Es ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie Design und Erinnerungskultur miteinander verschmelzen, um eine positive gesellschaftliche Veränderung zu fördern.

2. NFL bei RTL

RTL ist der exklusive Free-TV-Partner der NFL in Deutschland und bietet ein breites Angebot in der gesamten Sendergruppe und Online zu dem gefragten Sport an. Man kann RTL guten Gewissens als „Die neue Heimat des Footballs“ beschreiben: Das Angebot reicht von Live-Übertragungen über Nachrichten bis hin zu Behind-the-Scenes-Dokus. Sogar Playlists und Podcasts für die volle Experience bietet RTL an. Die Inhalte adressieren sogar verschiedene Zielgruppen: Mit der Toggo-Touchdown Serie schafft es RTL, Inhalte für Jugendliche in einem erwachsenen und ernstzunehmenden Stil aufzuarbeiten. Auch für Kinder gibt es eine Serie: Bella and the Bulldogs.

Roter Faden bei allen Formaten ist die technisch hohe Qualität. Die Kampagnen und Spots leben von einer hochwertigen Machart. Auffallend sind immer wieder schnelle Schnitte, die die Dynamik des Sports perfekt widerspiegelt und die emotionale, zum Teil fast schon epische Stimmung, die geschaffen wird. Auch die Experimentierfreude ist erwähnenswert: So wird bei Toggo auf den Einsatz verschiedener Kameras und Techniken gesetzt. Selfies mit dem Handy, High-Tech-Kino-Kameras, alte Camcorder, analoge Kameras für Retro-Fotos und Drohnen-Aufnahmen sorgen für einen innovativen, abwechslungsreichen und aufregenden Look.

Um es mit den Worten unserer Jury zu sagen: „RTL kann Football einfach – das ist ein Match“.

3. Check24-Fußballtrikot

Mit dem Check24 Trikot zur Fußball EM gelang ein einzigartiger Marketing-Coup. Um keine horrenden Kosten für ein offizielles Sponsoring Paket auszugeben, entschied sich Check24 für einen anderen Weg. Verpackt war die Aktion in ein EM-Tipp-Spiel, für das man lediglich die Check24-App runterladen und sich anmelden musste: Unter allen Teilnehmenden wurde ein Reisegutschein verlost – und es gab ein kostenloses Trikot on top. Doppelter Anreiz also.

Das merkte auch die Online-Community und wie ein Lauffeuer verbreitete sich via Social-Media, dass es bei Check24 Trikots for free gibt. Reaktionen auf die Aktion in Videos auf sozialen Plattformen kosten Check24 nichts, fungieren jedoch zeitgleich als ideale Werbemaßnahme. Im Voraus hatte Check24 1,5 Millionen Trikots bei Puma geordert, wobei alles über 1 Millionen verschenkter Trikots bereits ein Erfolg gewesen wäre. Im Endeffekt mussten weitere 3,5 Millionen Trikots geordert werden, die dann in Mengen von bis zu 400.000 pro Tag verschickt wurden.

Es verbreitete sich nicht nur die Nachricht, sondern auch das Trikot in der Bundesrepublik. Check24 wollte sicher gehen, dass die Teilnehmenden die Trikots auch bei Veranstaltungen wie Public Viewings tragen und honorierte dies mit 1000€. Zusätzlichen zur kostenfreien Werbung schenkte mit Lukas Podolski auch ein Weltmeister der Kampagne sein Gesicht.

Von der gemeinsamen Produktion mit Puma profitierte nicht nur Check24. Der Sportartikelhersteller stattet normalerweise nur kleinere Nationen bei internationalen Turnieren aus und kann die Aktion so ebenfalls als großen Erfolg verbuchen.

Die Veranstaltung findet übrigens erstmals im Münchner Arri Kino statt, die Besucher können dort den ganzen Tag bleiben. Der Abendevent ist in derselben Location. Neuer Host der 26. Internationalen Ears & Ears Awards ist erstmalig der aus „Die Höhle der Löwen“ bekannte Moderator Amiaz Habtu. (dh)

Fotos: BR, Check24, RTL Deutschland